说到疯狂剁手,你也许会立马想到双11、618。

而当你想要买手机时,京东希望:你能第一时间想到818! 作为一个汇集了国内外手机品牌的平台,京东拥有天生的优势为用户带来各种福利和惊喜。今年,INFINI有幸和京东手机一起,跳脱出以往的套路,在这个炎热的8月掀起一波换机热潮。 

【为科技注入文化,成就一场超时空跨界】

为了让你在818用上最时髦的新手机,京东已经无法满足找现代人来向你安利了,而是转身找来了央视大热IP《国家宝藏》,让千年之前的国宝和古人向你花式耍“新”机,将未来科技与古典文化进行完美remix。 我们以“古典机遇未来,每一部都精彩”为主题,通过京东手机与《国家宝藏》的IP跨界来贯穿始终,通过IP合作、热点借势、线上线下多渠道传播等方式实现京东818手机节的声量和销量双丰收。 KV上,我们选择用三维来打造一个集科技空间与古风世界的场景,通过一部手机让二者时空相连,以表现此次文化与科技的超时空跨界合作。 

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作为此次IP合作的重头戏,京东手机召集来4大国民手机品牌,联手《国家宝藏》带来4款艺术感十足的国宝手机礼盒。 

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华为Nova 5 Pro x 千里江山图

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 OPPO Reno x 错金四龙四凤铜

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 iQOO Neo x 四牛鎏金骑士铜贮贝器 

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荣耀20 x 银鎏金镶珠金翅鸟


 在传播期伊始,我们选择从线下地铁投放来拉响此次长达20天传播期的序幕。通过在北京、上海、南京、深圳、杭州、广州六城的12个热门地铁站点的沉浸式科技感场景打造,用户可近距离感受“宝藏手机”的魅力。

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10.jpg 通过网红博主和本地生活类达人的安利,让地铁站成为一个网红拍照打卡圣地,掀起用户对818手机节的关注热潮。

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 【手机界的大事件,多平台连环引爆】

在长达20天的传播期内,选择可以制造话题的热度的节点,并依据不同平台的用户属性,将818关注度覆盖至更广泛的圈层。 - 七夕奇妙人类大赏 -我们选择七夕节点作为线上传播的第一弹,与其他品牌的常规借势海报的不同是,我们希望从用户的生活场景寻求情感共鸣,将用户细分成不同的属性,通过一套《七夕奇妙人类大赏》系列海报让用户找到身份认同。

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Ps:内容过于真实,请积极对号入座。


 - 818手势舞,剁手之前先动手 -

抖音等短视频平台也是此次传播的主阵地之一。我们特地找来《这!就是街舞》里手速第一人的三儿,为京东818手机节定制了一支自带魔性的818手势舞,让你在愉快地剁手之前,先开心地动动手指。 


三儿的视频一经抖音发布,一小时不到点赞量达3万+;吴昊姐姐、罗西、杨恒瑞、路怡、Urban dance TV、小燕窝、小伍等KOL的加入,让这支燃炸的手势舞在短短几天内一跃成为抖音神舞,全平台累计播放量超过2481W+

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连亚洲舞王罗志祥都忍不住点赞 


【京东x国家宝藏:让国宝在掌心上活起来】

作为今年京东818手机节的最大亮点,京东找来了《国家宝藏》创作团队原班人马,携手打造特别篇节目《你好历史 • 三问雅集》,邀请三大博物馆馆长与通信科技行业的专家进行跨界对谈。

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上bilibili搜索“你好历史· 三问雅集”可观看完整视频


 在节目播出之前,通过@央视综艺国家宝藏 和@京东手机通讯 官微发布预热悬念海报,为此次跨界合作视频进行造势。

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 节目中详细介绍的国宝礼盒的开箱海报也同期上线,再次吸引一波关注和购买。

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- H5:当古人遇上9102新手机 -

与节目同期上线的还有一支名为“当古人遇上9102新手机”的H5,让用户在了解国宝与手机的故事时找到参与感。

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码上测测你在古代的宝藏人格 

我们共设置了6道测试题,用户会随机抽取其中4道进行测试。我们将李白/郑和/宫廷/科举选秀/武林大会/国宝商店等耳熟能详的历史人物和故事以现代化的口吻展现在大家眼前,并以足够“戏精”的文案使得问题和答案都能打动用户进行分享。

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 在结果页上,根据测试回答的选项进行分析,为男/女两种性别各自给出了6种宝藏人格图鉴,还可直接进入国宝礼盒的活动页了解更多信息。

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29.jpg 在H5的传播上,除了让各个垂直领域的kol进行分享外,还邀请了一批创意达人以H5为灵感进行再创作,为H5进行分享引流。 

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【金机奖:是“金机”总会闪光的】

作为手机行业的荣誉大奖,金机奖每年都会选出在各项指标顶尖的“宝藏手机”。作为历来面向B端的行业盛会,今年希望让C端用户也加入进来,于是在大奖揭晓前,我们发布了一套创新人设动态海报,以四大类奖项评选维度为基点,将四个维度奖项类比为四类人。并以“奖项人设”的口吻,每类奖项都自成一派,值得期待,拉近与用户的距离,为金机奖预热。 

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 延续金机奖的权威性和专业性的同时,为了激发用户的参与感和归属感,我们邀请KOL带头参与金机奖奖项投票,引发用户的自发扩散,实现微博曝光量高达1.4亿+,互动量6万+


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 为期20天的818传播终于告一段落,为了打好这场战线多、时间赶的“硬仗”,主创人员在给电脑狂加内存条的同时,也给自己上紧了发条,从创意到设计,从制作到媒介,开启了连轴转工作模式。每看到一批物料的顺利出街,就给疯狂刷夜的同事打了一剂鸡血。


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好在战绩感人,媒介前方不停发来传播端的捷报,客户爸爸也好评不断,这一波操作全渠道共达成了过亿的曝光量。

 INFINI也由此涨了不少经验,通过此次国民IP间的跨界合作,燃起了大众的文化荣誉感,线上线下的多渠道联动,全面刷新大众消费者对京东818手机节这一IP的全新认知,让用户在拥有换机需求的第一时刻想到京东818手机节。 

最后,愿大家都能抢到自己喜欢的宝藏手机,解锁新的精彩!