抖音x碧桂园


在捧红美食这件事上,抖音是相当有发言权的。海底捞花式吃法,网红奶茶,西安摔碗酒......然而中国地大物博,真香的远远不止这些,一方水土就能酝酿出一方独特的美食。这些深藏不露的美味也在等待着一个契机,给全国人民种草,成为被千万人pick的网红。

于是“中国抖有味”美食季拉开了序幕,这是抖音商业化第一个美食类垂直IP的商业首秀。而作为常年致力于精准扶贫的企业,碧桂园本次联合抖音商业化,发起了有爱的#守味家乡#计划,通过抖音平台的影响力,让更多秘境美食走出大山,助力贫困地区经济发展。

INFINI有幸为这个计划操刀开篇之作,于是这支抖抖抖起来的暖萌公益H5就此登场。


扫描二维码,观看土味天团的出道大舞台。

1544594615.png


这是我们精心打造的抖音土味天团出道赛,成员们都来自山的那边海的那边,背负着全村的希望,希望用自己独特的淳朴风味,来拯救你喝腻了奶茶的味蕾。抖音感的讨喜形象全程在线,天团成员一改来自贫困县城土特产的旧面貌,这一次要做被你捧在手里的潮酷小可爱:

茶油_20181211173852.gif

大米_20181211174149.gif

核桃_20181211174401.gif

红薯_20181211174605.gif

茉莉花茶_20181211174810.gif

牛肉_20181211175253.gif

土味天团出道幕后花絮

为了让他们顺利出道,从接到brief的那一刻起,INFINI项目组就迅速找来了全公司最会吃的同事一起脑暴,在紧张的三周时间内,从创意到设计再到动画轮番滚动,最后如期把他们送上了大舞台。

屏幕快照 2018-12-12 下午5.04.06.png

我们根据食材本身的特点,为它们量身打造更丰富的人设:例如来自湖南平江的老树茶油,四季更迭,却一如既往的佛系淡定。

屏幕快照 2018-12-12 下午5.02.24.png

同为湖南老乡的贡椒牛肉却是个HOT脾气,作为吃货担当的它一遇到贡椒就收不住嘴,易燃易爆炸。

屏幕快照 2018-12-12 下午5.03.17.png

而元气担当金滦大米,蒸桑拿也不忘卖萌,即使被蒸熟了也要保持元气微笑。天团成员各有各的可爱,讲真,选择困难症观众都不知该投票给谁了。

换一种腔调做公益


通过魔性短视频的形式展现产品的价值,让原本严肃的公益有了更亲切而新鲜的外衣,就如我们在H5结果页中所写的那样:“每一种勤劳的味道,都值得用心品味;每一个奋进的梦想,都应该受到关注”。我们也相信美好的东西天生就自带感染力,当你在为萌物疯狂打call时,也一不小心为乡村扶贫公益蓄了一份力。

WechatIMG488.jpeg

H5上线后,天团成员得到了巨大曝光量,并收获了贪吃舌网友们的赞美,为“中国抖有味”美食季开了个好头。随后抖音站内发起了“守味”挑战赛,邀各路抖音达人品尝极致酸甜苦辣,召唤网友们纷纷晒出让自己骄傲的家乡美食,又让更多美味有了爆红的可能。

这次为“土味天团”打造集体出道演出,我们抛开了传统公益“催泪式”手法,另辟蹊径,思考产品本身、活动的意义,结合短视频平台自身的调性,充分调动会吃会玩的年轻人的神经。传递善意的方式从来不止一种,谁说做公益就一定要端着呢?